为深化城市品牌建设，增强文化软实力和城市的辨识度，甘州区2025年与江西功夫动漫有限责任公司合作打造了“掖米王子”和“弱水仙子”两大城市IP，依托文化赋能、衍生开发、多渠道传播，已取得阶段性推介成效。鉴于城市IP培育具有系统性与长期性特征，品牌价值的持续释放与影响力的深化拓展，亟须常态化的产品支撑和全方位的宣传推广作为持续动力。为进一步提升两大IP的辐射范围与影响力，为张掖城市品牌建设与文化软实力提升注入持续动能，提出以下建议。

       一、加强城市IP打造的必要性

       深化文化内核，塑造鲜明城市形象的需要。

       城市IP是城市文化集中体现，承载历史记忆与精神特质，成熟的城市IP可成为城市吸引外界目光的重要窗口。“掖米王子”关联张掖地名，盔甲造型凸显其丝绸之路重镇地位；玉米形态与油菜花元素注入本地农业特征，呼应“张掖有种·种天下”口号。“弱水仙子”脚踩水珠手拿绿植，呼应张掖绿色生态文明理念，“弱水三千，只取一瓢饮”增添浪漫文化氛围。此外，两个形象配饰融入裕固族特色装饰与七彩丹霞地貌风景，展现了张掖民族文化与自然风光。

       这两个城市 IP 文化内核涵盖张掖历史、地理、民族、产业等多维度特色，但目前存在 IP 形象扁平化、文化故事挖掘不足问题。可进一步打造城市 IP，使其从“浅层文化关联”走向“深层故事承载”，鲜明塑造张掖独特、多元且有魅力的城市形象，助力其在众多城市中崭露头角，增强知名度和吸引力。

       拓展价值边界，深度挖掘商业价值的需要。

       成熟的城市IP具有强大的商业价值。以功夫动漫为江西安远县打造的“脐橙小王子”城市IP为例，它以赣南脐橙特色农业为根基，实现了“农业+文化+旅游”的深度融合。截至2025年9月，打造了3D动画、IP主题馆、IP玩具服饰等200余款衍生产品，获得市民普遍认可。2024年江西安远县全年接待游客1237.08万人次，其中因“脐橙小王子”IP而来的游客占比达18%，可见城市IP的引流效应。

       截至目前，张掖“掖米王子”和“弱水仙子”城市IP已开发海报、手绘地图等5个系列24款衍生品设计，试点35处特色街区景观载体，上线24个专属表情包，构建了统一且高辨识度的视觉设计风格。配合系列宣传报道，在“十一”小长假实现高频次、广覆盖曝光。然而，该IP影响力辐射范围有限，缺乏持续传播策略，未形成跨区域品牌效应。在价值转化上与成熟城市IP有差距，设计成果向实物销售转化存在瓶颈，未形成规模化市场供应体系，商业价值难以有效释放。下一步需“拓展价值广度”，让城市IP从“文化产品”升级为“产业赋能工具”。

       二、进一步加强城市IP打造力度的对策建议

       加强城市IP打造力度的总体思路：以“掖米王子”和“弱水仙子”两大城市IP为核心，充分挖掘张掖的历史文化、自然风光、民族特色等资源，通过创新设计、多元传播、产业融合、商标注册等手段，打造具有独特辨识度、强大影响力和持续生命力的城市IP。

       深化文化内核与形象升级，强化城市辨识度。

       丰富拓展IP文化故事。建议组织专业文化创作团队，挖掘张掖历史故事、民俗传说，完善“掖米王子”“弱水仙子”守护张掖主线故事，融入农业发展历程、特色农产品知识及IP游历自然风光与民族文化之地的旅程，为IP创作背景故事，以“文化故事”增强IP文化厚重感与情感共鸣。

       推动IP形象立体化延伸。可推出城市IP虚拟主播形象、适时制作以“掖米王子”和“弱水仙子”为主角的系列动画短片、制作儿童绘本、举办“城市IP故事我知道”主题演讲比赛活动等营销传播方式，增强市民、游客对该城市IP的心理认同、提升城市IP知名度。

       进一步打造特色文化场景。结合张掖的旅游资源和城市空间，建议推广“掖米王子”“弱水仙子”城市IP融入张掖重要旅游景点。在景区内设置IP元素景观打卡点或NPC充气互动玩偶，使游客在游览张掖的过程中，能够随时随地感受到IP文化的魅力，进一步强化城市的辨识度和文化特色。

       强化城市IP与产业融合，释放商业活力。

       完善衍生品供应链体系。联动张掖本地企业，鼓励企业将城市IP应用于各类商品和服务中，通过授权等方式开发“实用+纪念+创意”的新型衍生品。将“掖米王子”“弱水仙子”城市IP文创产品落地后线下入驻景区门店、特产超市，线上入驻电商店铺，实现城市IP的商业价值转化。

       推动IP与核心产业深度融合。建议多维度切入，实现IP价值与产业发展双向赋能。设计“IP+文旅”主题旅游线路，如“‘掖米王子’的丰收之旅”串联农业示范基地，“‘弱水仙子’的生态秘境之旅”串联黑河湿地景区，配套导游服务与特色餐饮。打造“IP+农业”推荐农特产品牌，以IP虚拟形象带货推出“掖米王子优选农产品系列”，提升附加值。加强“IP+节庆会展”推广，在本地节庆活动、会议展览及外出推介伴手礼中融入双IP元素，形成记忆点。

       打造长期宣传矩阵。建议制定长期的、系统的传播计划，与知名旅游博主、文化领域意见领袖合作，开展深度体验式推广，将张掖旅游路线推广与城市IP形象深度绑定。开发“IP带你游张掖”，召集网红达人以“‘掖米王子’‘弱水仙子’的朋友”的视角介绍张掖等系列短视频。利用社交媒体平台，发起与城市IP相关的话题挑战和互动活动，吸引年轻群体参与，形成社交传播效应。开展跨区域的合作与推广活动，与其他城市的知名IP进行联动（如与敦煌“飞天”IP合作）借助其他城市的影响力扩大自身IP的辐射范围。

       通过深化文化内核、强化产业融合与构建长效传播机制，“掖米王子”与“弱水仙子”城市IP将有效提升张掖的文化辨识度与商业价值，成为加强城市品牌建设、建设国际知名旅游目的地的推动力量。（作者：张文秋  单位：市委党校）